Hoge positie zoekmachines
Zoekmachine optimalisatie bestaat uit technieken die ervoor zorgen dat uw website bovenaan in de ‘gratis’ zoekresultaten te vinden is. Zowel zogenaamde on-page als off-page factoren dragen bij tot een hoge positie in de zoekmachines. Wat houdt dit nu concreet in?
Website aanpassingen voor een hoge positie
Om een hoge positie in de zoekmachines te kunnen behalen, moeten de teksten op uw website goed kunnen opgenomen worden in de Google zoekindex. Uw website mag met andere woorden geen barrière vormen voor de zoekrobots van Google.
Is uw site technisch slecht opgebouwd, of gebruikt u bijvoorbeeld Flash of frames, dan wordt het wel ontzettend moeilijk om met zoekmachine optimalisatie goede resultaten te halen. Soms is er dan geen andere oplossing dan te kiezen voor een nieuwe website die volgens de laatste webstandaarden is opgebouwd.
Waarom een hogere linkpopulariteit helpt
Is er voldaan aan de on-page factoren van zoekmachine optimalisatie, dan zijn de off-page factoren aan de beurt. Het is namelijk niet voldoende dat je website goede teksten bevat met uw belangrijkste trefwoorden, de zoekmotoren moeten ook overtuigd zijn van de autoriteit van uw website. Hier speelt link populariteit een grote rol. Telkens een website linkt naar de uwe, stijgen je kansen op een hoge positie in de zoekmachines. Het komt er dus op aan om zoveel mogelijk kwalitatieve linken te krijgen naar uw site.
Topposities in de zoekmachines? Geduld!
Wil je jouw website doen scoren in Google met zoekmachine optimalisatie, dan moet je toch wat geduld uitoefenen. Een toppositie voor trefwoorden die veel bezoekers trekken creëer je niet op één-twee-drie. Niet zoveel geduld? Dan is zoekmachine adverteren wellicht meer wat je zoekt!
Pay per click (PPC) advertising: online prospecteren op zijn best
Wie zoekt, die vindt. Niet meteen een vlieger die opgaat als u uw product of dienst met enig succes op het world wide web wenst aan te prijzen. In termen van zoekmachine marketing en website promotie luidt de hamvraag immers: wordt uw website wel gevonden in de zoekmachines? En dat door de juiste bezoekers (lees: prospecten)? Om daarvoor te zorgen helpt Clickwise bedrijven door middel van zoekmachine advertentiecampagnes en pay per click (PPC) advertising in het bijzonder.
Meer verkoop halen uit online advertenties
Online advertenties plaatsen is een geweldige manier om geïnteresseerde bezoekers naar uw site te trekken. Het is echter belangrijk om in te zien dat een online advertentiecampagne niet het maximum aan verkoop genereert als de website waar hij naar linkt, op bepaalde vlakken tekortschiet. Dit geldt niet alleen voor zoekmachine advertenties, maar net zo goed voor bijvoorbeeld een bannercampagne.
Aandacht trekken en interesse prikkelen
AIDA is het acroniem voor Attention, Interest, Desire, Action. Nieuw is dit marketingmodel niet, maar het blijft een goede leidraad om meer verkoop te halen uit online advertenties. Laten we nu het AIDA model toepassen op zoekmachine advertising.
- Attention: Bij zoekmachine adverteren en bij zoekmachine marketing in het algemeen, bent u verzekerd van aandacht voor uw bedrijf. Hoe kan het ook anders? De surfer gaat zelf naar uw producten of diensten op zoek. U dient er alleen voor te zorgen dat u gevonden wordt. Omdat het belangrijk is dat de aandacht die u krijgt van goede kwaliteit is, en omdat véél aandacht natuurlijk leuker is dan een klein beetje aandacht, wordt uw advertentie best voor zoveel mogelijk relevante zoekopdrachten weergegeven. Goede trefwoordselectie is dus cruciaal.
- Interest : Eens we onze website met een zoekmachine advertentie onder de aandacht van de surfer hebben gebracht, komt het er op aan om interesse aan te wakkeren door pakkende advertentieteksten te schrijven. Lees de advertenties van uw concurrenten en denk na over hoe u zich van hen kunt onderscheiden. Welke voordelen of promoties kunt u uw toekomstige klanten bieden?
Verlangen en actie opwekken
- Desire: Heeft de surfer doorgeklikt op uw online advertentie? Mooi! Aandacht en interesse heeft u alvast. Maar kunt u de surfer blijven boeien, nu hij op uw site is gearriveerd? U heeft doorgaans slechts enkele seconden om de aandacht te trekken, zorg er dan ook voor dat het design en de teksten op uw website een zeker verlangen kunnen opwekken. Verlangen om met uw bedrijf zaken te doen, verlangen om de dialoog aan te gaan. Een goede start is het bouwen van een duidelijke landingspagina waarin u de voordelen voor de klant uiteenzet.
- Action: Verlangen alleen is natuurlijk niet voldoende: u wilt dat de bezoeker van uw website overgaat tot actie om met u in contact te komen. Hiervoor is het in de eerste plaats belangrijk dat u op uw site voldoende middelen voorziet om die dialoog te starten. Dat kan gaan van een formulier voor een terugbelafspraak, een inschrijving op uw nieuwsbrief of een contactformulier met enkele vragen. Anderzijds moet u uw bezoekers ook effectief aanzetten om deze middelen te gebruiken. Dit lijkt evident, maar wordt vaak over het hoofd gezien. Een goedgeplaatste call-to-action waarin u vraagt om de contactopname, maakt van een gewone website bezoeker sneller een prospect of klant. En dat is het uiteindelijke doel van een online advertentie: meer online verkoop halen.
Hulp bij het genereren van online verkoop
Wanneer Clickwise een zoekmachine advertentiecampagne voor u opzet, is een doorlichting van uw website of landingspagina’s standaard voorzien. Met concreet uitgewerkte adviezen leert u zo hoe u uw website kunt optimaliseren voor meer respons. U hoeft hier niet noodzakelijk te denken aan ingrijpende wijzigingen. U zou er soms van versteld staan, hoe kleine veranderingen vaak voldoende zijn om de resultaten te verhogen. Vraag een gratis doorlichting aan, als u interesse heeft in online adverteren met AdWords.
Landingspagina’s ontwerpen voor uw AdWords campagne
Landingspagina’s zijn een cruciaal onderdeel van een AdWords campagne, dat al te vaak over het hoofd wordt gezien. Bij het opstarten van een campagne, besteden adverteerders vaak het grootste deel van hun tijd in het opstellen van de advertenties en het selecteren van trefwoorden. Vaak wordt er slechts weinig of nagenoeg helemaal niet nagedacht over de pagina waar de surfer naar toegestuurd zal worden na de klik op de advertentie.
Onwetende adverteerders sturen de surfer naar de homepagina van hun website, in de hoop dat hun website de rest van het werk zal doen. Zij verwaarlozen een heel belangrijk deel van hun AdWords campagne: de landingspagina. Een goede landingspagina is net zo belangrijk als een goede advertentietekst, een goede trefwoordselectie en biedstrategie. Door effectieve landingspagina’s te ontwerpen, kunnen adverteerders conversies doen toenemen, wat hun campagnes competitief en rendabel maakt.
Hoe uw Google AdWords Quality Score uw kost-per-klik kan verlagen
Google AdWords is een advertentieplatform dat werkt volgens een biedsysteem waar u als adverteerder zelf het maximumbedrag kunt bepalen dat u wilt betalen per klik op uw advertentie. Als adverteerder bevindt u zich als het ware in een real-time veiling telkens een zoekopdracht uw advertentie doet verschijnen. Wat speciaal is aan het veilingsysteem is dat u als hoogste bieder maar één eurocent meer betaalt dan de tweede hoogste bieder.
De advertentiepositie wordt niet louter bepaald door de ingestelde maximum kost-per-klik, maar ook door de AdWords Quality Score (kwaliteitsscore) van uw campagne. Begrijpen hoe bepaald wordt welke adverteerder welke AdWords advertentiepositie krijgt toegewezen, is cruciaal om een rendabele AdWords strategie te ontwikkelen.
PPC Marketing ROI meten
De effectiviteit van ieder programma, plan of campagne wordt geëvalueerd op basis van de resultaten die ermee zijn gerealiseerd. Het gewenste resultaat van een pay-per-click (PPC) marketing campagne is om de verkoop van de producten en diensten van de adverteerder te stimuleren.
Eén van de adagio’s in Quality Management is: “If it can’t be measured, it can’t be managed”. De adverteerder moet dus de resultaten van de campagne tracken om het succes van het programma te kennen en gericht actie ondernemen op basis van zijn bevindingen.
Meer verkopen online: 3 Tips
Als u uw click-through-rates wilt verhogen, en uw advertentiekosten wilt beperken, implementeer dan de volgende technieken om prominent aanwezig te zijn en zo uw doelstellingen te behalen: meer verkopen online met gesponsorde links en zo een concurrentieel voordeel creëren ten opzichte van andere bedrijven in uw niche. Als kers op de taart zijn deze technieken niet eens zo moeilijk te implementeren.
Google AdWords Ad Scheduling
Maakt u al gebruik van ad scheduling (advertentieplanning) voor uw AdWords campagne? Met dit systeem kunt u kiezen wanneer u uw advertenties wilt doen verschijnen en hoeveel die advertentie dan moet kosten.
Om dayparting te activeren in AdWords, moet u uw campagne instellingen wijzigen. Activeer de advertentieplanning. Zorg er voor dat u uw advertentieplanning uitvoert in de juiste tijdszone, en houd rekening met het verschil tussen een B2B en B2C doelpubliek. De uren dat zij online zijn, verschillen danig. U hoeft zich overigens niet te beperken tot één dagdeel, u kunt gemakkelijk meerdere periodes in een dag selecteren.