3 veelgemaakte fouten met Google AdWords zoekadvertenties

Als je als Google AdWords professional ervaring hebt in het beheren van AdWords campagnes, dan vallen de fouten van andere adverteerders des te meer op. Nochtans kan het vermijden van kleine fouten al veel geld besparen. We zetten 3 veelgemaakte fouten met zoekadvertenties even voor u op een rijtje.

1. Linken naar de homepagina

Slechts voor een minderheid van de zoekadvertenties is linken naar de homepagina een goede keuze. De homepagina is namelijk in de meeste gevallen een pagina met een overvloed aan informatie omtrent de diensten en producten van een bedrijf. U doet er daarom beter aan om de advertentie direct naar een pagina in uw site te linken, die aanleunt bij de zoekopdracht van de surfer.

Bedenk hierbij dat u het de surfer zo gemakkelijk mogelijk dient te maken. Alleen als hij onmiddellijk de informatie terugvindt die hij zoekt, en die in het verlengde ligt van de advertentie, maakt u kans dat de surfer de door u gewenste actie op de site onderneemt. Heeft u een e-commerce website, dan zult u merken dat uw campagne het meest rendabel zal zijn, indien u de surfer direct leidt naar de juiste productgroep of productdetailpagina.

2. Firmanaam in de advertentietitel plaatsen

In plaats van de naam van uw bedrijf in de advertentietitel te plaatsen, kunt u beter zoekwoorden in de titel plaatsen. Bent u een tweedehands boekenwinkel, plaats dan in de titel “Tweedehands Boeken” en niet de naam van uw winkel. Door zoekwoorden te gebruiken in de titel toont u de surfer meteen dat uw advertentie relevant is.

Een betere gebruikservaring dus, waarvoor Google u meteen beloont. Meer relevantie, betekent verhoudingsgewijs ook meer kliks voor eenzelfde aantal zoekopdrachten. Dankzij een betere kwaliteitsscore, zult u dan ook minder voor de klikken op uw AdWords zoekadvertenties moeten betalen.

3. Het rendement van een campagne niet traceren

Door een klein stukje javascript code toe te voegen aan de pagina die een online verkoop of contactname bevestigt, kan je zogenaamde conversion tracking voorzien. In het Google AdWords campagneoverzicht ziet u dan via welke trefwoorden u best wél of best niet adverteert. Dankzij deze informatie kunt u dan ook een onderscheid maken tussen de verkopen die via Google AdWords zijn gegenereerd, en de verkopen via de gewone zoekresultaten.

U begrijpt dat dit erg nuttig is, maar lang niet iedereen die met Google AdWords adverteert, maakt hiervan gebruik. Als een website dan ook nog bezoekers krijgt via andere bronnen (en bij welke websites is dat niet het geval?), dan wordt het nagenoeg onmogelijk om het rendement te bepalen.

Toch nog wat hulp nodig na het lezen van dit artikel? Laat het ons weten!