In de zogenaamde Search Engine Wars – de strijd van de verschillende zoekmachines om meer marktaandeel – zijn vele middelen goed om Google van zijn troon te stoten. Microsoft gaat zo ver dat surfers via diverse kanalen een incentive kunnen krijgen als ze van zijn zoekmachine Live Search gebruikmaken. En met de lancering van Live Search Cashback in mei 2008 ging Microsoft zelfs nog een stap verder.