Beïnvloedt pay per click marketing de positie van een website in de zoekresultaten?

In gesprekken omtrent pay per click advertising komt dezelfde vraag telkens terug: "Beïnvloedt pay per click marketing ook de positie van mijn website in de gewone zoekresultaten?". "Als ik nu geld spendeer aan zoekmachine advertenties, dan zal de algemene positie van mijn site toch ook wel stijgen?" Of zelfs één keer: "Mijn AdWords factuur bleef onbetaald, Google zal mijn site nu toch niet uit zijn zoekindex verwijderen?" Het antwoord is drie maal eenduidig 'nee'.

Geen directe invloed op website positie

Er is eenvoudigweg geen verband tussen zoekmachine adverteren en je positie in de zoekresultaten. Eén van de mythes die sinds jaar en dag de ronde doen is dat de positie van een website in de zoekresultaten gaat stijgen naarmate er meer op geklikt wordt. Helaas, zo eenvoudig is het niet! Een AdWords advertentiecampagne zal er heus niet voor zorgen dat u een hoge positie in de zoekresultaten krijgt. De advertenties vallen onder de gesponsorde koppelingen en beïnvloeden de zoekresultaten niet.

Ruggensteun bij zoekmachine optimalisatie strategie

Wie het slim aan boord legt, kan echter zijn zoekmachine optimalisatie strategie afstemmen op de resultaten van zijn pay per click campagne. Telkens je advertentie voor een bepaalde zoekopdracht wordt vertoond, wordt dit in je AdWords account geregistreerd. Indien je voldoende trefwoordcombinaties opneemt in je AdWords campagne, dan zie je al snel waar het meest op gezocht wordt. Indien je ook bijhoudt welke trefwoorden conversies opleveren, dan wordt het helemaal interessant.

De tijdswinst die een dergelijke aanpak oplevert, is enorm. Gegevens waarover je anders pas na maanden zou beschikken, krijg je nu op enkele weken. Je krijgt meteen informatie over het zoekvolume van de trefwoorden waarvoor je jouw website wilt positioneren. Informatie die veel accurater is dan eender welke keyword research tool op de markt. Zo zal het je alvast niet overkomen dat je jouw site optimaliseert voor trefwoorden waarnaar niemand zoekt. Idem voor zoektermen met laag rendement.

Link building via pay per click marketing?

De linkpopulariteit van een website bepaalt in belangrijke mate de positie ervan. Met andere woorden: hoe meer relevante websites een link plaatsen naar jouw site, hoe hoger de zoekmachines de autoriteit ervan zullen inschatten. Linkpopulariteit staat quasi gelijk aan vertrouwen, en verhoogt daardoor de website positie. Links vanuit een AdWords advertentie worden echter niet als links naar uw website geteld.

Anderzijds moet men natuurlijk je site vinden alvorens men er spontaan naar kan linken. Voor sites met een laag bezoekersaantal is pay per click marketing dan de oplossing. Door de vindbaarheid van je site te verhogen, verhoogt ook de kans op inkomende links.

Doorklikken en conversies nemen toe

1 + 1 = 3 als je website zowel in de gesponsorde koppelingen, als in de zoekresultaten terug te vinden is voor bepaalde zoektermen. Subjectief zal de surfer je website een veel hogere autoriteit gaan toekennen. Komt je website bekender voor, dan is men meer geneigd om er op te klikken. Een studie van Enquiro Search Solutions stelde ook een hogere conversieratio vast voor bedrijven die zowel in de zoekresultaten als in de zoekadvertenties zijn terug te vinden.

Elk van bovenstaande redenen kan op zich al voldoende zijn om een pay per click marketing campagne op te starten. Sta er eens bij stil hoe eenvoudig, snel en effectief het opstarten van een zoekmachine advertentiecampagne is. Tal van bedrijven breken zich het hoofd over hoe ze hun doelgroep het best kunnen bereiken. U kent het antwoord, maak er gebruik van!