Google AdWords Ad Scheduling

Maakt u al gebruik van ad scheduling (advertentieplanning) voor uw AdWords campagne? Met dit systeem kunt u kiezen wanneer u uw advertenties wilt doen verschijnen en hoeveel die advertentie dan moet kosten.

Om dayparting te activeren in AdWords, moet u uw campagne instellingen wijzigen. Activeer de advertentieplanning. Zorg er voor dat u uw advertentieplanning uitvoert in de juiste tijdszone, en houd rekening met het verschil tussen een B2B en B2C doelpubliek. De uren dat zij online zijn, verschillen danig. U hoeft zich overigens niet te beperken tot één dagdeel, u kunt gemakkelijk meerdere periodes in een dag selecteren.

Om het u nog gemakkelijker te maken, voorzag Google de mogelijkheid voor een “bulk edit”. Dit betekent dat u een periode kunt selecteren en bijvoorbeeld deze meteen voor alle weekdagen kunt toepassen.

U krijgt zelfs nog meer controle wanneer u overstapt naar de geavanceerde modus voor ad scheduling. U kunt daar bepalen hoeveel u voor uw advertenties wilt betalen. Als uw klanten bijvoorbeeld meer kopen tijdens de kantooruren, dan kunt u uw kost-per-klik tijdens deze uren verhogen. Loopt deze periode af, dan normaliseert uw kost-per-klik zich. Gedurende uren met een lage conversieratio, kunt u dan beslissen om minder te betalen voor uw advertentie – voer gewoon een lager percentage in.

Houd goed in het achterhoofd dat uw advertentieplanning wordt uitgevoerd in de tijdszone van uw AdWords account. Maak de nodige berekeningen om de advertentieplanning voor buitenlandse campagnes te doen kloppen. Trek dus een uurtje af voor uw campagne in het Verenigd Koninkrijk.

Om de kracht van ad scheduling te maximaliseren, is enig testen vereist. Controleer uw website analyse software voor de tijdstippen met de beste conversies, en volg op wat er gebeurt als uw kost-per-klik stijgt of daalt. Vergeet tot slot niet dat niet alle website bezoekers meteen tot een aankoop overgaan. Evalueren op ultrakorte termijn is daarom geen goed idee.

Alles in beschouwing genomen, is Google AdWords ad scheduling een functie die ervoor kan zorgen dat uw advertentiebudget veel efficiënter wordt ingezet, mits u er tijd in wilt investeren.