Perfecte AdWords advertenties schrijven: tips en tricks
Geen week gaat voorbij of op de Clickwise website wordt een specifiek aspect van pay per click (PPC) advertising uitgediept. Toch vonden we het hoog tijd om zowel voor nieuwkomers als voor trouwe lezers van onze internetmarketing artikels eens alles op een rijtje te zetten. Wat is nu een Google AdWords advertentiecampagne en wat is het nut ervan? Hoe schrijft u dé perfecte AdWords advertenties en bestaan die überhaupt wel? Waar starten? En waarop letten? Clickwise helpt u het overzicht te bewaren.
Google AdWords zoekmachine advertenties
Zoekmachine advertenties, ook wel gekend als gesponsorde links of gesponsorde koppelingen, verschijnen doorgaans in tekstvorm (zgn. adtext) boven en rechts van de gewone zoekresultaten in de zoekmachines (Google, Yahoo en Windows Live Search). Het is een vorm van online adverteren waarbij zeer doel- en resultaatgericht gewerkt kan worden. In België is Google AdWords het meest gebruikte platform, pay per click (PPC) advertising het meest gebruikte model. U betaalt enkel voor bezoekers, per effectieve klik op uw AdWords advertentie dus. Gewone vertoningen kosten u helemaal niets.
Les 1: Focus op uw pluspunten
Net zoals de offline advertentiemarkt zijn AdWords advertenties anno 2008 onderhevig aan stevige concurrentie. U bent dus niet de enige die uw product, dienst of informatie binnen uw sector online aan de man wil brengen. Zorg er daarom voor dat uw AdWords advertenties meteen in het oog springen door duidelijk uw pluspunten te accentueren. Waarom zouden potentiële klanten u immers boven uw concurrenten moeten kiezen? Sta daarom eerst en vooral stil bij uw onderscheidende kwaliteiten en durf daarbij vooral 360° te denken. We zetten u alvast even in de goede richting:
- Product: innovatief, betere kwaliteit, uitgebreid productgamma,…
- Prijs: lagere prijszetting, bulkdeals,…
- Verzending: sneller, lagere verzendkosten, track & trace,…
- Service: betere customer service,…
Scorende adtext in de praktijk
Zodra u een resumé van uw eigen sterke punten heeft, is het tijd om de strategie van uw concurrenten te achterhalen. Voer daarom uw belangrijkste trefwoorden in Google in en ga na welke voordelen zij in hun AdWords advertentiecampagne beklemtonen. Daarna is het slechts een kwestie van andere aspecten in de verf te zetten, of dezelfde voordelen op een afwijkende manier te benaderen.
Wat nu volgt, is het moeilijkste van uw AdWords advertentiecampagne: adtext volgens de regels van de kunst schrijven. Neem daarom volgende tips in acht:
- Schrijf uitnodigende headlines
Trek meteen de aandacht, leg uit waarom u beter bent en eindig uw adtext altijd met een aansporing (call-to-action). - Vermijd weinigzeggende adtexten
Hoe meer voordelen u in een adtext tracht te proppen, hoe minder duidelijk die doorgaans wordt. Beperk u tot een, maximaal twee onderscheidende kwaliteiten. - Test, test en test nog eens
Welke adtext en pluspunten meer kliks genereren dan andere, is een kwestie van continu testen. Probeer daarbij steeds weer te verbeteren waar mogelijk. U zal zien, na verloop van tijd en met de verworven expertise verkrijgt u de ultieme AdWords adventie.
Nog vragen? Contacteer Clickwise geheel vrijblijvend.
