Zoeken, shoppen, kopen. Het zijn de drie verschillende modi waarin zoekmachine gebruikers zich kunnen bevinden. Afhankelijk van de specifieke modus zal het zoekgedrag sterk verschillen. Bij het opzetten en beheren van Google AdWords campagnes is het dan ook van primordiaal belang stil te staan bij de intentie of motivatie van uw website bezoeker.

Doet u dat niet, dan is de kans groot dat uw bezoeker na doorklikken een verkeerd type landingspagina gepresenteerd krijgt, wat meteen de doodsteek van de website conversie én ROI van uw campagne betekent! Vanuit onze bijzondere aandacht voor conversie optimalisatie ontwikkelde ClickWise daarom een stappenplan dat afgestemd is op de noden van de verschillende types website bezoekers.

Wanneer we het hebben over AdWords campagne rendement, dan gaan velen al snel met een beschuldigende vinger wijzen in de richting van kost-per-klik, het bedrag dat u per klik op uw advertentie betaalt. In competitieve niches kan die kost-per-klik soms oplopen tot €0,50 of zelfs €1.

Meer dan tien jaar nadat voor het eerst sprake was van zoekmachine optimalisatie (SEO) en pay per click (PPC) advertising hebben beide traffic bronnen nog steeds hun voor- en tegenstanders. Waarom immers voor PPC traffic betalen als u met SEO gratis website bezoekers kunt aantrekken? Of nog: waarom veel moeite en tijd in SEO investeren zonder de garantie dat de beoogde goede positie in de zoekmachines ook zal volgen?

Geen week gaat voorbij of op de Clickwise website wordt een specifiek aspect van pay per click (PPC) advertising uitgediept. Toch vonden we het hoog tijd om zowel voor nieuwkomers als voor trouwe lezers van onze internetmarketing artikels eens alles op een rijtje te zetten. Wat is nu een Google AdWords advertentiecampagne en wat is het nut ervan? Hoe schrijft u dé perfecte AdWords advertenties en bestaan die überhaupt wel? Waar starten? En waarop letten? Clickwise helpt u het overzicht te bewaren.

Trefwoorden kiezen, biedingen bijwerken, hiaten in uw zoekmachine advertentiecampagne(s) opsporen,... het is en blijft een moeilijke opgave, zeker voor beginnende Google AdWords adverteerders. De Google AdWords Editor, een gratis applicatie waarmee u offline uw pay-per-click advertentiecampagnes kunt bewerken en beheren, maakt echter een en ander makkelijker.

"Elk nadeel heb z'n voordeel", de legendarische uitspraak van Nederlands voetbaltrots Johan Cruijff is er zeker een die opgaat in het licht van dit artikel. Waarover we het zullen hebben? Over zoekmachine marketing (SEM) en meer specifiek zoekmachine advertising (SEA) in tijden van economische achteruitgang. Want ondanks de doemberichten in de media over onstabiele markten, ondermaatse beursprestaties, enz. biedt zoekmachine advertising nog steeds uitstekende opportuniteiten om uw return on investment (ROI) te consolideren en zelfs verhogen, ook tijdens deze moeilijkere periode.

Duurzame klantrelaties, langlopende verkoopgesprekken, moeilijk beïnvloedbare decision makers op diverse beslissingsniveaus. We hoeven het u niet uit te leggen, zakendoen met andere zakenlui (B2B) is heel anders dan handel drijven met consumenten (B2C). En dat geldt ook online! B2B zoekmachine marketing is bijgevolg ook heel verschillend van de B2C aanpak zoals we die gebruikelijk kennen.

Generen, converteren, renderen. Zo zou het ideale (verkoop)proces op uw website er achtereenvolgens moeten uitzien. Maar wat als het ergens spaak loopt? Wat als uw bezoeker middenin het aankoopproces afhaakt? Uw contactformulier onduidelijk vindt of – erger nog – helemaal niet vindt? Conversie optimalisatie is dan het antwoord.

Wie een optimaal draaiende site beoogt dient continu na te gaan waarom bezoekers wegklikken. Om die knelpunten te ontdekken en te verbeteren, is er de Google Website Optimizer, een gratis conversie optimalisatie tool ontwikkeld om het succespercentage van uw website aanzienlijk te verhogen. En neem gerust van ons aan: het werkt!

Wie zoekt, die vindt. Niet meteen een vlieger die opgaat als u uw product of dienst met enig succes op het world wide web wenst aan te prijzen. In termen van zoekmachine marketing en website promotie luidt de hamvraag immers: wordt uw website wel gevonden in de zoekmachines? En dat door de juiste bezoekers (lees: prospecten)? Om daarvoor te zorgen helpt Clickwise bedrijven door middel van zoekmachine advertentiecampagnes en pay per click (PPC) advertising in het bijzonder.

In de zogenaamde Search Engine Wars – de strijd van de verschillende zoekmachines om meer marktaandeel – zijn vele middelen goed om Google van zijn troon te stoten. Microsoft gaat zo ver dat surfers via diverse kanalen een incentive kunnen krijgen als ze van zijn zoekmachine Live Search gebruikmaken. En met de lancering van Live Search Cashback in mei 2008 ging Microsoft zelfs nog een stap verder.