Doelgroep beter bereiken met demografisch bieden

Steeds meer bedrijven ontdekken pay-per-click marketing als manier om hun bedrijf in de zoekmachines te promoten, wat de concurrentie onder adverteerders doet toenemen. Een scherp gefocuste campagne zorgt er dan voor dat uw advertenties goed zijn doelgroep bereiken.

Google stelde ons hiervoor al enkele tools ter beschikking. Denk bijvoorbeeld aan het demografisch richten van een campagne, het instellen van advertentieplanning of positie targeting. Dit wordt nu verder aangevuld met de mogelijkheid tot demografisch bieden voor bepaalde sites in het inhoudsnetwerk.

Wat is demografisch bieden?

Met demografisch bieden kunt u voortaan beter bepalen welke gebruikers uw advertentie te zien krijgen. Google formuleert het als volgt:

Met demografisch bieden kunt u uw advertenties richten op een doelgroep van een bepaalde leeftijd of geslacht. Als u wilt dat uw advertenties worden weergegeven aan vrouwen in de leeftijd van 18 tot 24 jaar, of aan personen boven de 55 jaar, gebruikt u demografisch bieden.

Concreet kunt u op twee manieren demografisch bieden. Enerzijds kunt u een demografische groep uitsluiten waarvan u denkt dat die u geen klanten zal opleveren. Verkoopt u dameskleding, dan wilt u uw advertentie wellicht niet aan mannen vertonen. Anderzijds kunt u ook een hogere biedprijs instellen, wanneer uw advertentie voor gebruikers van een bepaalde demografische groep wordt weergegeven. U kunt Google bijvoorbeeld vragen om uw kost per klik of kost per duizend vertoningen met 25% te verhogen voor vrouwen.

Sites die demografisch bieden ondersteunen

Sites voor sociale netwerken zoals YouTube en MySpace vragen hun gebruikers naar hun geslacht en leeftijd, waardoor zij dus bij uitstek voor demografisch bieden in aanmerking komen. Voor een overzicht van alle sites die dit ondersteunen, kunt u deze lijst raadplegen.

Beperkingen aan demografisch bieden

Niet alle sites ondersteunen demografisch bieden aangezien de meeste niet over persoonlijke gegevens van hun gebruikers beschikken. Een AdWords campagne zal daarom meestal bestaan uit een mix van sites met en zonder demografisch bieden.

Ook wanneer uw doelgroep zich vooral in de leeftijdsgroep 0 tot 17 jaar bevinden, kunt u niet profiteren van de voordelen van demografisch bieden. Om de privacy van kinderen onder de 18 te beschermen, kunnen adverteerders namelijk geen speciale biedingen uitbrengen voor deze leeftijdsgroep.