Landingspagina’s op maat van bezoeker scoren beter
Zoeken, shoppen, kopen. Het zijn de drie verschillende modi waarin zoekmachine gebruikers zich kunnen bevinden. Afhankelijk van de specifieke modus zal het zoekgedrag sterk verschillen. Bij het opzetten en beheren van Google AdWords campagnes is het dan ook van primordiaal belang stil te staan bij de intentie of motivatie van uw website bezoeker.
Doet u dat niet, dan is de kans groot dat uw bezoeker na doorklikken een verkeerd type landingspagina gepresenteerd krijgt, wat meteen de doodsteek van de website conversie én ROI van uw campagne betekent! Vanuit onze bijzondere aandacht voor conversie optimalisatie ontwikkelde ClickWise daarom een stappenplan dat afgestemd is op de noden van de verschillende types website bezoekers.
Stap 1: Trefwoorden volgens intentie sorteren
Het spreekt vanzelf dat een website bezoeker die simpelweg iets zoekt dat heel anders zal doen dan iemand die online wenst te kopen. Met andere woorden, afhankelijk van de intentie van de website bezoeker zal zijn zoekopdracht variëren. We starten ons stappenplan dan ook met het rangschikken van trefwoorden en combinaties per zoekmodus. We helpen u alvast op weg:
Zoeken
Zoekmachine gebruikers binnen deze modus zijn enkel op zoek naar algemene informatie. Ze hebben nog geen idee wat ze precies willen, laat staan dat ze überhaupt iets willen. In de offline realiteit kunt u ze best vergelijken met etalagekijkers. Optimalisatie bestaat er in deze fase vooral in om bezoekers te oriënteren en interesse in uw producten aan te wakkeren.
Shoppen
Bij deze modus kunnen we voor het eerst spreken in termen van intentie. Zoekmachine gebruikers hebben nu een idee welk type product ze willen, alleen moeten ze nog vergelijken, de pro’s en contra’s in functie van hun vereisten afwegen,… In dit stadium dienen de trefwoorden afgestemd te worden op productcategorieën en vergelijkingsgegevens. Hoe meer details u weergeeft, hoe hoger de kans op website conversie.
Kopen
Op dit punt weten zoekmachine gebruikers exact wat ze willen. Het gaat er nu om een betrouwbare website te vinden waar ze het beoogde product kunnen kopen. Die keuze kan afhangen van verschillende factoren (laagste prijs, betere customer service, garanties,…), of een combinatie daarvan. De trefwoorden spitsen zich nu toe op specifieke productpagina’s. Zorg er dan ook voor dat deze laatste alle doorslaggevende kenmerken, voordelen en andere details bevatten.
Stap 2: Effectieve landingpages schrijven
Uit bovenstaande zal duidelijk zijn dat de categorie ‘kopen’ de meest belangrijke is om te optimaliseren. Immers, dit beslissende stadium vormt de ultieme fase waar uw website conversie en ROI het hoogst zijn.
Rest u nog op basis van voorgaande tips effectieve landingspages voor de verschillende types website bezoekers te schrijven. En dat is – geloof ons vrij – geen sinecure zonder professionele hulp! Alles – zowel trefwoorden, PPC-advertenties als landingspagina’s – dient immers naadloos op elkaar aan te sluiten.
Contacteer ClickWise daarom vandaag nog voor een doelgerichte campagne op maat: van trefwoord selectie per zoekmodus tot landingspagina design en/of professionele copywriting.
Lees ook:
