Online bannercampagne op het Google inhoudsnetwerk
In het april nummer van het magazine Inside, een vaktijdschrift over de digitale media in België, verscheen het artikel Back to Basic: The Banner. "Tijdens het eerste Net Café van het jaar heeft het IAB aangetoond dat het oudste reclameformaat van het web nog lang niet dood en begraven is", aldus Inside.
Reden te meer om eens dieper in te gaan op de mogelijkheden van een bannercampagne op Google. Voor wie op het Google inhoudsnetwerk meer website bezoekers wilt trekken, is het inzetten van een online bannercampagne een mooie aanvulling op het adverteren met tekstadvertenties.
Doelgerichte banner weergave
Bij een zoekwoordgerichte campagne worden banners contextueel weergegeven. De advertentie verschijnt dan alleen op pagina’s die de gewenste zoekwoorden bevatten. Deze gerichte manier om banners te vertonen, zorgt voor een grotere doelgerichtheid in vergelijking met een traditionele banner campagne. Wilt u eerder uw advertenties op een aantal goed gekozen websites publiceren, dan kunt u opteren voor een sitegerichte campagne.
Voorzie meerdere formaten voor beeldadvertenties
Wilt u maximaal profiteren van de mogelijkheden voor bannering op het Google inhoudsnetwerk, vergeet dan niet om uw advertentie in verschillende formaten te voorzien. De meeste sites op het inhoudsnetwerk die banner advertenties accepteren, integreren slechts een beperkte aantal advertentieformaten die in hun website lay-out. Heeft u bijvoorbeeld alleen een banner van 468 op 60 pixels, dan valt u sowieso bij een heel aantal sites uit de boot.
Hieronder vindt u alle beschikbare formaten waarin u beeldadvertenties op Google kunt publiceren:
- 468 x 60 Banner
- 728 x 90 Leaderboard
- 250 x 250 Vierkant
- 200 x 200 Klein vierkant
- 336 x 280 Grote rechthoek
- 300 x 250 Geïntegreerde rechthoek
- 120 x 600 Skyscraper
- 160 x 600 Brede skyscraper
Banner advertising tarieven
Net zoals bij gewone tekstadvertenties is het mogelijk om te betalen per klik. Als alternatief kunt u ook een bedrag bieden per 1000 vertoningen van uw advertentie. Deze tariefstructuur is ook bekend als CPM (cost per mille), en leunt aan bij de traditionele tariefstructuur van display advertising.
5 tips voor een geslaagde bannercampagne op Google
- Test verschillende advertentievarianten uit en houd de prestaties ervan bij met een website statistiekenpakket zoals Google Analytics.
- Houd de grootte van uw advertentiemateriaal onder de 50kb
- Zorg voor een korte, duidelijke boodschap met een call-to-action
- Maak slim gebruik van advertentieplanning. Tijdens welke uren bevindt uw doelgroep zich online?
- Maak uw banners interactief. U verhoogt er de doorklikratio mee!
Nuttige links
Voorbeelden van beeldadvertenties in verschillende formaten
Richtlijnen voor een bannercampagne op Google
