Pay Per Click Advertising

Veel webmasters vinden het moeilijk om de finesses van pay per click advertising te beheersen. Nochtans is het iets waarvan iedereen met een eigen website de basisprincipes zou moeten kennen.

De manier waarop PPC werkt is simpel. U opent een gratis account bij een zoekmachine (bijvoorbeeld Google of Yahoo), daarna plaatst u een advertentie voor uw website met een lijst van woorden (dit zijn uw keywords) die u wilt gebruiken waarmee bezoekers uw advertentie te zien krijgen. U geeft aan hoeveel u maximum wilt betalen voor elke bezoeker die op uw advertentie klikt en daarmee op uw website komt, en u stelt een dagelijks maximaal budget op. De pay per click zoekmachine zal dan beginnen bezoekers naar uw website te sturen.

Hoe pay per click advertising werkt

Wanneer iemand een van uw zoekwoorden in de zoekmachine typt, wordt uw advertentie getoond. De positie zal afhangen van het bedrag dat u heeft geboden op het zoekwoord. De hoogste bieder krijgt de nummer 1 positie, de volgende hoogste komt op nummer 2 en zo verder.

Ook de kwaliteit van uw campagne - uitgedrukt in de AdWords Quality Score - speelt uw rol. Hoe hoger de positie van uw advertentie, hoe meer mensen die zullen zien, en hoe meer kans u heeft dat zij uw website bezoeken. Deze vorm van adverteren heet pay per click advertising omdat u alleen hoeft te betalen wanneer er iemand op uw link klikt. Het vertonen van uw advertentie is gratis.

PPC Advertising bedrieglijk eenvoudig

Het eerste wat op te merken valt - hoewel de manier waarop PPC werkt simpel is-, is dat het niet betekent dat het gemakkelijk is om pay per click ads effectief te gebruiken. Sommige mensen lijken als een vis in het water bij het gebruik van PPC, maar de grote meerderheid van de mensen moet daarvoor veel leren, en veel experimenteren en testen. PPC leidt bij sommigen tot veel frustratie en soms tot een hoop geldverspilling. Hier zijn een paar eenvoudige tips voor iedereen die voor het eerst van pay per click advertising gebruik maakt.

PPC Search Engine Size Matters

Er zijn letterlijk honderden zoekmachines voor u om uit te kiezen als u pay per click advertenties begint te gebruiken. Sommige van deze kleinere (internationale) zoekmachine bedrijven zullen biedingen op keywords accepteren voor een fractie van het minimale bod dat nodig is voor de grotere zoekmachines. Het zou echter fout zijn u slechts te richten op de prijs, u moet ook rekening houden met het volume en de kwaliteit van het verkeer, zowel als de tijd die u zal moeten besteden aan het beheer van uw advertentiecampagnes.

Google, Yahoo en Bing delen de controle over 90% van het zoekmachine verkeer. Het overige verkeer is verdeeld tussen de honderden kleinere zoekmachines. Dit zou betekenen dat u wellicht campagnes bij 20 verschillende kleine zoekmachines zou moeten opstarten om hetzelfde verkeer te krijgen als met een Yahoo campagne. U zou dan wel goedkoper uit zijn per click, maar 20 keer zo lang bezig zijn met het beheer van de campagnes. Tijd is geld: Gebruik Google, Yahoo en Microsoft wanneer u begint met pay per click advertising, en houd het experimenteren met kleine ondernemingen voor later, als ervaring u het voordeel geeft.

Nooit meer betalen dan een bezoekje waard is

Natuurlijk wilt u zoveel mogelijk bezoekers naar uw website krijgen, maar kom nooit in de verleiding meer te bieden dan u denkt dat winstgevend zal zijn. Het heeft geen zin op de nummer 1 positie te staan voor een zoekterm als u per klik meer moet betalen dan de bezoeker u mogelijk laat verdienen.

Reken uw conversie percentage uit (dat wil zeggen het percentage van bezoekers die daadwerkelijk een aankoop doet, om te schatten hoeveel elke bezoeker van uw website de moeite waard is) en zorg ervoor dat uw biedingen onder dit cijfer blijven met een comfortabele marge voor de winst. Om meer bezoekers te krijgen kunt u meer trefwoorden (keywords) gebruiken. De manier om meer bezoekers te krijgen is om meer trefwoorden te gebruiken. Gebruik dus de Keyword Tool die de zoekmachine u biedt, dan kunt u zorgvuldig de trefwoorden kiezen en voeg ze toe aan uw campagnes.

Goedkopere Pay Per Click Trefwoorden

Zoek naar goedkopere, minder populaire zoekwoorden en zinnen en profiteer ervan om de bezoekers te werven tegen veel lagere kosten dan voor de hand liggende populaire zoekwoorden. Losse woorden zijn het populairst en dus het duurste. Gebruik keyword research tools om langere zinnen als trefwoorden te vinden, en minder vaak gezochte termen.

Zorg ervoor dat uw zoekwoord onderzoek is afgestemd op de individuele zoekmachines. De beste zoekwoorden voor Yahoo werken misschien niet goed in een Microsoft-campagne, dus gebruik het hulpprogramma die elke onderneming u aanbiedt zodat u uw keywords kunt kiezen voor de specifieke zoekmachine.

Denk niet "Seen One, Seen Them All"

Neem de tijd om te leren hoe elke zoekmachine werkt. Hoewel de basisprincipes van pay per click advertising dezelfde zijn in de verschillende netwerken, heeft elke zoekmachine een andere interface. De manier waarop u uw campagne effectief instelt is per zoekmachine verschillend, en het is essentieel dat u tijd besteedt aan het leren hoe iedere zoekmachine anders werkt. Als u dit niet doet kan het moeilijk worden, of erger nog, het kost u geld.

Iedere zoekmachine heeft zijn eigen regels, bijvoorbeeld over welke woorden er gebruikt mogen worden in advertenties, of de manier waarop trefwoorden betrekking hebben op uw bestemmingspagina. Dit betekent dat u niet zomaar uw Yahoo advertenties en zoekwoorden kunt uploaden in een Google of Microsoft-campagne.

Zorg ervoor dat u precies begrijpt hoe uw maximum bod en dagelijks budget voor elke individuele campagne ingesteld staat: als u dat fout zou doen kunt u zwaaien naar uw verspilde geld.

U wenst tijd nòch geld te verspillen? Doe beroep op een professional.