Woordenlijst
A
AdWords – Google’s pay-per-click advertentieprogramma dat adverteerders toelaat te adverteren op de Google zoekpagina of op Google partnersites.
B
Banners – Beeldadvertenties die op een webpagina worden geplaatst. De standaardafmeting van een banner is bepaald door het Interactive Advertising Bureau en bedraagt 468 x 60 pixels.
Broad Match – Een vorm van keyword matching die een zoekresultaat of advertentie doet overeenkomen met de ingevoerde trefwoorden, ongeacht hun volgorde.
C
Click-through – Het doorklikken op een advertentie.
Click-through-rate (CTR) – De verhouding tussen het aantal klikken en het aantal vertoningen van een advertentie.
Conversie – Het nemen van een gewenste actie door een bezoeker van uw website. Mogelijke conversies zijn het uitvoeren van een aankoop, invullen van een contactformulier of inschrijven op een e-mail nieuwsbrief.
Conversieratio (CR) – Het percentage bezoekers dat een gewenste actie onderneemt op uw site.
Cost-per-action (CPA) – De kostprijs die het vervullen van een bepaalde actie of conversie met zich meebrengt.
Cost-per-click (CPC) – Het bedrag dat u betaalt per klik op uw advertentie.
Cost-per-lead (CPL) – De kostprijs voor het werven van een nieuwe lead.
Cost-per-sale (CPS) – De kostprijs voor het genereren van een nieuwe verkoop. Ook gekend als acquisitiekost.
Cost-per-mille (CPM) – De kostprijs voor 1.000 vertoningen van een advertentie.
E
Exact Match – Exact match is een vorm van keyword matching waar de zoekopdracht exact moet overeenkomen met de trefwoorden waarop geadverteerd wordt.
G
Google Advertising Professional (GAP) – Persoon die geslaagd is voor het Google AdWords certificatieprogramma.
Geo-targeting – Adverteren op basis van geografische ligging. Online adverteren is mogelijk op basis van landen, provincies, regio’s en steden (in bepaalde markten).
Google AdSense – Partnerprogramma van Google waarmee webmasters betaalde advertenties op hun website kunnen plaatsen.
Google Analytics – Gratis websitestatistieken software die gedetailleerde informatie geeft omtrent het surfgedrag van bezoekers op een site.
Google Traffic Estimator – Tool die aangeeft hoeveel klikken men via Google AdWords kan verwachten voor bepaalde trefwoorden.
Google Trends – Tool die toont hoe de zoekvolumes op Google evolueren over een bepaalde periode.
I
Inbound Links – Links van andere sites die naar uw site verwijzen.
Index – De zoekmachine database waarin informatie bewaard wordt over de sites die de zoekrobot heeft bezocht.
K
Key Performance Indicators (KPI’s) – KPI’s definiëren de doelstellingen van een onderneming en maken deze meetbaar.
Keyword – Een woord dat een surfer intikt in een zoekmachine om relevante websites te vinden. Ook trefwoord of zoekwoord genoemd.
Keyword Density – Het aantal keer dat een trefwoord voorkomt op een webpagina.
Keyword Matching – Het proces dat zoekopdrachten doet overeenstemmen met de weergave van advertenties. Er zijn vier soorten keyword matching, namelijk Exact Match, Phrase Match, Broad Match en Uitsluitingszoekwoorden.
Keyword Popularity – Het aantal zoekopdrachten voor een trefwoord gedurende een bepaalde periode.
L
Landingspagina – De webpagina waar bezoekers naar toe worden geleid na het aanklikken van een advertentie of zoekresultaat.
Linkbuilding – Aanvragen van nieuwe links naar een website om de linkpopulariteit ervan te verhogen.
Linkpopulariteit – De mate waarin andere sites linken naar uw site. Dit is van invloed op de ranking van uw website in de zoekresultaten.
M
Meta Tags – Informatie over de inhoud van een webpagina die verwerkt wordt in de broncode van een website, maar niet wordt weergegeven op de website zelf. De bekendste Meta Tags die van invloed zijn op de positionering in de zoekresultaten zijn de Meta Description en de Meta Keywords tag.
O
Outbound Links – Links op uw site die naar andere websites leiden.
P
Page Rank – Indicator van de linkpopulariteit van een website, weergegeven door middel van de Google Toolbar.
Phrase Match – Een vorm van keyword matching waarin de advertentie wordt weergegeven indien de volgorde van de trefwoordcombinatie wordt gerespecteerd. Bij de trefwoordselectie “design horloge” wordt een advertentie vertoond bij de zoekopdracht “Hugo Boss design horloge” maar niet bij de zoekopdracht “horloge design”.
R
Ranking – De positie die uw website inneemt in de zoekresultaten.
Robots.txt – Tekstbestand dat in uw website wordt opgeladen en helpt bepalen tot welke bestanden de zoekrobot spiders al dan niet toegang krijgen.
Return On Investment (ROI) – Het rendement van uw investering. Wordt bepaald door de totale opbrengst met de kosten te verminderen.
Run of Site (ROS) – Het weergeven van advertenties op een volledige website.
S
Search Engine Advertising (SEA) – Vindbaar maken van een website door het opzetten van een advertentiecampagne in een zoekmachine.
Search Engine Optimisation (SEO) – Optimaliseren van een website en verhogen van de linkpopulariteit met als doel een hogere positie in de zoekmachines te verkrijgen.
Search Engine Marketing (SEM) – Marketingtechniek die meer leads en verkopen helpt genereren door een betere zichtbaarheid in de zoekmachines te creëren.
Spam – Het toepassen van technieken die in strijd zijn met de richtlijnen van zoekmachines.
Spider – Software waarvan een zoekmachine gebruik maakt om de inhoud van een website te indexeren.
T
Tracking – Het bijhouden van de respons op een campagne door het implementeren van extra software op een site.
Traffic – Het aantal bezoekers van een website.
Trefwoord – Zie Keyword.
Trefwoordcombinatie – Een combinatie van meerdere trefwoorden die de surfer intikt in een zoekmachine.
Trefwoordonderzoek – Het samenstellen van een lijst van relevante trefwoorden die surfers gebruiken wanneer ze een dienst of product zoeken.
U
Uitsluitingszoekwoorden – Trefwoorden waarvoor u niet wilt dat ze in combinatie met uw advertentie verschijnen.
URL – Webadres. Acroniem voor Uniform Resource Locator.
Usability – De gebruiksvriendelijkheid van een website.
V
Vertoningen – Het aantal keer dat een advertentie is weergegeven.
Y
Yahoo! Search Marketing – Het advertentieplatform van Yahoo.
Z
Zoekmachine – Website die bezoekers toelaat om de inhoud van talrijke websites op het internet te doorzoeken. Zoekmachines bezoeken periodiek de pagina’s van een website en voegen deze informatie toe aan hun database die vervolgens door surfers doorzocht kan worden.
Zoekmachine adverteren – Zie Search Engine Advertising (SEA)
Zoekmachine marketing – Zie Search Engine Marketing (SEM)
Zoekmachine optimalisatie – Zie Search Engine Optimisation (SEO)
Zoekopdracht – De trefwoorden die een surfer invoert in de zoekmachine.